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旧華僑市場因為建築老舊而在原地進行重建，並在2012年5月以全新的名字「東港漁港海鮮直銷中心」重新開幕。此次的現代化改建呈現出一個更為現代及文化特色的海鮮市場，旨在提昇當地的漁業發展並刺激觀光旅遊。新的直銷中心占地近1,500坪，擁有超過400個攤位，提供各式各樣的新鲜活海鮮，不僅與大型海鮮超市相媲美，也保有傳統市場的親切感，是屏東縣最大的海鮮零售市場。該中心目前設有新鮮魚類、生熟食、海鮮專區及美食攤等區域。屋頂設有觀海平台，可供民眾享受海景及涼風。另外，附近還有一个大型停車場，提供民眾停車的便利。