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綺麗珊瑚成立於1973年，在過去近四十年裡，綺麗從原來只是高雄一家小小的傳統珊瑚製造批發商，能蛻變成今日知名的世界級珠寶企業，是因為秉持著不變的信念與堅持，一路走來，始終如一。「向全世界推廣台灣最珍貴的寶石珊瑚」是綺麗的目標，直接積極的做法是到世界各地參加國際珠寶展覽，因此，每一年，除了固定參與香港、日本珠寶展覽，亞洲、美洲、歐洲等地的國際性大型珠寶展，綺麗也都積極參與。